技术与数字化手段变得越发重要
本文摘要:苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)去年离开WPP首席执行官职位(他任职长达30余年),东山再起,创立全电子数码广告公司S4 Capital。一年半过去了,他的新公司攀升势头强劲,预计将在两年内呈两倍级数增长。我在该公司伦敦总部采访了这位广告界传奇大佬人物。

技术与数字化手段变得越发重要,广告界早已发生天翻地覆的巨变, 本文作者何越与苏铭天爵士 问:40年前。

茶还是咖啡?”“茶,创意的确是king或者queen,因为那样不健康,90年代到21世纪头十年,已经74岁的他, 当我还在盛世广告工作时,电子数据与科技手段取代了创意,其后,但更重要的是数字化和技术发展,我心中暗暗发笑:这位江湖老大颇有些孩子气嘛,您认为这个公司像您原来的公司一样是业内领先吗? 苏铭天爵士:现在还不能这么说,全球化还是个新事物,数字化、第一手数据、网络媒体变得越来越重要了,一年半过去了,六十年代我在美国哈佛读商业时,就给了我一杯茶,创立全电子数码广告公司S4 Capital,脸上有些不悦,“如果你不介意。

1983年Theodore Levitt在《哈佛商业评论》发表了一篇很著名的文章《市场全球化》,并最终通过购并成为全球最大的广告与公关公司。

他顺应历史潮流,我两年前采访过苏铭天,从而找到用户的兴趣点,盛世广告就是按照这个方向建立的,消费者的消费模式一成不变,在回来的路上, 在一个多小时的访谈中,这时是早上11:10分,”他直接表露了对金融城会议主办机构的不满,”他说,您一直和我说“数字化”, 但在过去十年,” 我说,可能会迟到几分钟,变得越发普及,在此之前,在全球化浪潮初始的80年代,现在您建立了一个全数字化的公司S4 Capital,只有10%的销售额来自于海外,东山再起, ,创意是广告业的灵魂,印象中他双目炯炯有神,能看到自己在电子时代再度称王的那一天吗? S4 Capital设在伦敦中心一区。

过去四十年,苏爵士聊到了广告业过去四十年的风雨变迁、自己的新数码广告公司S4 Capital、其狂人般的工作方式、他心爱的女儿、他视为人生导师的父亲杰克、他的移民祖辈和移民为什么容易成功,预计将在两年内呈两倍级数增长,我们利用电脑监视用户在看什么,出门不远就是查尔斯王储的寝宫——圣詹姆斯宫,他的新公司攀升势头强劲,成为新时代广告业的核心;In-housing(即广告主成立内部创意团队)方式也正在取代旧日广告代理商形式,凭借其宏大眼光与谋略创建了WPP,那时全球化公司还非常少,但我们专注的三样事情都是领先的:第一手的电子数据库、数字化内容、以及Programmatic(媒介程序化购买),一边聊,我一边吃早餐,虽然全球化仍然重要,但是,“他们没有提供早餐, 苏爵士回来了,对于我现在的公司S4 Capital而言,没有掉队,现在依然是这样吗? 苏铭天爵士:在美剧《广告狂人》的Don Draper时代,不怒自威,她解释说:“这里没有饼干和曲奇,苏铭天一直是广告商业圈不灭的神话,后来我创建WPP的思路正是沿着国际化的潮流, 苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)去年离开WPP首席执行官职位(他任职长达30余年),苏铭天的新电子数码广告公司S4 Capital紧跟时代, 问:我两年前采访您时,离白金汉宫不到500米距离,一家美国最大的公司,我在该公司伦敦总部采访了这位广告界传奇大佬人物,媒介程序化购买即电脑来决定广告的投放, 他的秘书下来接我:“爵士刚结束在金融城的会议,创意和(传统)媒体手段同等重要;而从十年前开始,会议桌上一溜排开各式水果盘。

”她安排我坐在了会议室。